Magdalena Smoleń-Wawrzusiszyn ISBN: 978-83-8061-547-2 Stron: 258 Format: B5 Rok wydania: 2018
SPIS TREŚCI
Wstęp
Rozdział I Teoretyczne i metodologiczne założenia pracy 1.1. Problematyka i cel badań 1.2. Podstawa materiałowa 1.3. Dyskurs jako przedmiot badań i narzędzie badawcze 1.3.1. Rozumienie dyskursu w humanistyce i w naukach społecznych 1.3.2. Analiza dyskursu (AD) i krytyczna analiza dyskursu (KAD) jako metodologie badań 1.3.3. Metodologia badań własnych
Rozdział II Społeczno-kulturowe uwarunkowania polskich dyskursów marketingu 2.1. Wprowadzenie 2.2. Ideologia neoliberalizmu i kapitalizm konsumpcyjny - kontekst globalny 2.3. Przełom ustrojowy w Polsce w roku 1989 - kontekst lokalny 2.3.1. Kulturowo-społeczne oblicze przełomu 2.3.2. Komunikacja językowa w nowej rzeczywistości ustrojowej - od polszczyzny konsumpcyjnej po ujęcia dyskursywne
Rozdział III Marketing w perspektywie ekonomicznej i kulturoznawczo-lingwistycznej 3.1. Wprowadzenie 3.2. Marketing jako dyscyplina ekonomii i praktyka biznesu 3.2.1. Marketing w rzeczywistości Zachodu 3.2.2. Polskie realia marketingu 3.3. Marketing w ujęciu kulturoznawczo-lingwistycznym 3.3.1. Marketing jako dyskurs kultury 3.3.2. Polskie dyskursy marketingu
Rozdział IV Polski dyskurs marketingu 4.1. Wprowadzenie 4.2. Przestrzeń dyskursu i jego uczestnicy 4.2.1. Przestrzeń dyskursu - zakres i reprezentacja tekstowa 4.2.2. Przestrzeń dyskursu w polszczyźnie i badaniach językoznawczych 4.2.3. Uczestnicy dyskursu 4.3. Komunikacja marketingowa a profesjolekt marketerów 4.3.1. Komunikacja reklamowa - perspektywa dyskursywna 4.3.2. Profesjolekt marketerów 4.3.2.1. Profesjolekt marketerów jako nowa odmiana języka 4.3.2.2. Profesjolekt marketerów na tle "nowych zawodów" - cechy kluczowe 4.4. Międzykulturowy transfer wiedzy 4.4.1. Angielszczyzna w polskim dyskursie marketingu 4.4.2. Strategie legitymizacji w dyskursie 4.5. Stylistyka dyskursu 4.5.1. Słowa-klucze i słowa modne 4.5.2. Metaforyka wojny 4.6. Podsumowanie
Rozdział V Polski dyskurs marketingowy 5.1. Wprowadzenie 5.2. Przestrzeń i uczestnicy dyskursu 5.3. Dyskurs marketingowy - obszary ekspansji 5.3.1. Marketyzacja oświaty, edukacji i nauki 5.3.2. Marketing a dyskurs rozwoju osobistego 5.4. Leksykalne znaczniki dyskursu 5.5. Podsumowanie
Zakończenie
Bibliografia
Summary
|